DOV停运背后，那些年我们用过的视频社交

“你说DOV啊？当年我团队还研究过它的特效功能，结果还没抄完作业，腾讯自己先把它关了！” 上周和做产品经理的老王撸串，他提到这个2019年停运的短视频App时直拍大腿。说实话，现在搜“DOV”的人，要么是想下载旧版的怀旧党，要么就是像老王这样——想知道腾讯为啥亲手埋了亲儿子。

一、昙花一现的“日迹”：DOV做对了什么？

别看DOV只活了1年零8个月，它当年有个功能让我印象深刻：​​特效组合包​​。不像现在剪映、CapCut要层层选滤镜，DOV直接把“滤镜+音乐+挂件”打包成主题套餐，点个五角星就能一键套用。这招对00后特别管用，我表妹当时天天拿“星空梦境”拍自习室vlog，省得折腾调参数。

更绝的是​​实时预览聊天特效​​。聊天框里打几个字，旁边立刻蹦出彩虹字、弹幕各种效果——这功能比微信玩得早，可惜后来被QQ秀继承了衣钵。说实话，这种“拍完即分享”的轻社交模式，现在看反而更贴近Snapchat的核心逻辑。

二、停运真相：腾讯的“快闪式创新”陷阱

DOV停运公告只说“业务调整”，但明眼人都懂：​​它卡在腾讯两大战略裂缝里了​​。

• ​​定位尴尬​​：主打“熟人视频社交”，但2018年微信视频通话已普及，朋友圈小视频也够用。陌生人社交？隔壁微视正砸钱抢抖音市场，资源哪轮得到DOV；
• ​​生态孤立​​：老王吐槽最狠的是“账号体系”——用QQ登录却没法同步好友动态。想分享视频到微信？门都没有！这种闭环设计在2018年简直是自杀行为。

还有个隐形杀手：​​特效护城河太薄​​。当时B612、Faceu早已霸占女生手机，DOV的套餐再花哨，也比不过人家实时瘦脸大眼——用户拍完发现“没变美”，直接删了呗。

三、DOV遗产：给产品人的三滴血泪

1. ​​别跟亲哥抢饭碗​​：
   在腾讯做社交，要么像微信读书那样另辟场景，要么像游戏直播蹲守边缘。跟微信功能撞车？参考腾讯微博、朋友网的下场。
2. ​​美颜是刚需，创意是甜点​​：
   我观察过某MCN机构选App的标准：小姐姐用啥他们跟啥。没美颜=没传播，这是短视频宇宙第一定律。
3. ​​停运不是终点​​：
   DOV的“聊天特效”后来被QQ小世界复用，实时预览功能甚至迭代成QQ的“聊天气泡主题”。所以说啊，在腾讯做产品，活成“器官捐献者”也算功德圆满。

​​结尾​​：
搜DOV停运原因的人，心里装的哪是怀旧？分明是怕自己产品也踩坑。下次再遇到“小而美”项目，记得把老王那句话刻桌上：​​在巨头生态里，宁做毛细血管，别当第六根手指​​。你手上有过这种“早夭却启发后人”的产品吗？评论区聊聊，给同行们留盏灯吧～